RTB marketing – что это и как используется

RTB технологии предполагают использование рекламы в интернете, которая создана с учетом информации о посетителях. Данная контекстно медийная реклама распространяется по методу аукциона. Во время загрузки страницы, технология анализирует профиль посетителя, и выводит рекламу учитывая потребности и интересы.

В результате рекламодатель получает эффективный и точный инструмент с точной настройкой целевых показов, а также контролируемым ценообразованием. В свою очередь специальные площадки под размещение медийной рекламы смогут выгодно реализовать остаточный и существующий трафик.

Что такое Real Time Bidding и зачем он нужен?

Выражаясь простым языком, RTB marketing действует следующим образом. Если вы планируете путешествие. Находите подходящий рейс, используя поисковые системы. Посещаете популярные ресурсы, чтобы заказать номер в гостинице и билет на самолет. В ситуации, если рекламщики не будут интересоваться вашими запросами и данными в режиме онлайн, ваши средства для них будут утрачены еще до вашего посещения. К тому моменту, как они наладят таргетинг в контекстной рекламе персонально для вас, их предложение станет неактуальным и останется без внимания. Таким образом сформируется безразличное отношение к сайту.

Programmatic реклама точно воздействует на нужную целевую аудиторию. RTB buying – приобретение таргетированной рекламы в интернете путем применения специальных сервисов. В одной платформе объединяется вся реклама в интернете, которая демонстрируется исключительно таким пользователям, которые действительно интересуются товаром или услугой. Благодаря чему, медийная реклама Google приводит новых клиентов на ваш сайт.

В свою очередь RTB реклама работает иначе. Грамотная рекламная кампания демонстрирует пользователю нужную информацию в режиме реального времени в конкретный момент, чтобы он вернулся на сайт и приобрел товар или услугу. При этом система записывает специальные файлы (cookie) во время сеанса на сайте. Вас записывают в сегмент “реклама таргетинг”. Теперь, когда вы находитесь в этом сегменте, вам будут демонстрировать соответствующую рекламу. Происходить это будет до той поры, пока вы не воспользуетесь услугой или не совершите покупку.

На такой вид услуг, как медийная реклама цена всегда будет ниже. Правильнее будет сказать, дешевле обойдется обслуживание такой маркетинговой кампании. Ведь такая реклама направлена на четко определенную целевую аудиторию, что максимально повышает ее рентабельность.

Регламент по защите данных

Давайте поговорим о таком регламенте, как GDPR что нужно знать про него, и каким образом он защищает пользователей. Основная задача регламента заключается в защите персональных данных пользователей. Последние теперь имеют право знать, какие данные могут быть использованы. GDPR маркетинг подразумевает информирование пользователей о том, что именно из информации будет использовано в рекламе.